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Annabelle RICHARD Directrice Conseil Utopies |
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Boris CHABANEL Expert économies locales Utopies |
Présentation du cours
Dans un contexte global de polycrises – sanitaire, géopolitique, climatique, énergétique, démocratique… –, la transformation des modèles économiques aussi bien du côté des territoires que des entreprises est devenu un enjeu de premier plan. Tout l’enjeu aujourd’hui est de mettre en synergies les initiatives engagées pour maximiser l’effet levier à ces deux échelles.
C’est pourquoi cet enseignement propose des éclairages, des leviers d’action et des exemples inspirants portant à la fois sur les nouveaux paradigmes du développement économique territorial et sur les enjeux et leviers de transformation des entreprises.
Cet enseignement poursuit plus précisément les objectifs suivants :
- Partager des éléments d’argumentaire sur les vulnérabilités des modèles économiques dominants et l’apport de nouveaux paradigmes visant à concilier prospérité, résilience et soutenabilité des territoires.
- Maîtriser les enjeux de transformation des modèles d’affaires des entreprises dans un contexte règlementaire en mutation (RSE) et sous l’angle de l’ancrage local.
- Mettre à disposition une boîte à outils cohérente et ambitieuse pour renouveler les politiques économiques locales et accompagner la transition et l’ancrage des entreprises.
- Donner à voir des exemples d’initiatives inspirantes de territoires et d’entreprises
Format des séances
- 6 séances de 3h x 3h + une séance finale d’examen en binôme
- Déroulé d’une séance : 3h avec apport théorique (1h30) + 1 ou plusieurs retours d’expérience + 1 mise en situation (45mn)
Contrôle des connaissances : examen de 2h, comprenant une soutenance orale de 20mn + note de synthèse
Programme du cours
FACE 1. Face aux polycrises, renouveler notre approche du développement économique territorial
Séance 1 : Le modèle économique dominant (captation de richesses) et ses angles morts
- Une perte de prospérité socio-économique
- Une dépendance croissante au marché global
- Une empreinte environnementale insoutenable
Séance 2 : “Métabolisme” des territoires : une approche renouvelée des diagnostics économiques
- Présentation des métriques du métabolisme économique territorial et analyses associées
- Etude de cas : analyse d’un diagnostic territorial : mémo en 2 pages et de premières recommandations
Séance 3 : Une boite à outils pour renforcer le circuit économique local
- Une nouvelle approche du développement économique pour concilier prospérité, résilience et soutenabilité : consolider le circuit économique local
- Temps d’interaction (quizz, réactions, Q/R…) + Mise en situation : vous explorez comment résoudre une situation problématique sur le territoire en explorant des leviers de la boîte à outils
FACE 2. RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE ET ANCRAGE LOCAL DES ENTREPRISES : ENJEUX ET OPPORTUNITÉS POUR LES TERRITOIRES
Séance 1 : à la découverte des modèles économiques hyper-locaux
- Modèle économique d’entreprise, de quoi parle-t-on ?
- De la RSE aux modèles économiques à impact
- De la RTE à l’entreprise hyperlocale
>> Etude de cas : catégorisation d’exemples réussis par typologie de modèle économique ou de contre-exemples d’entreprises ancrées localement, avec analyse des failles du modèle
Session 2 : l’ancrage local en pratique
- Quels outils activer pour les entreprises ? Chaîne de valeur, empreinte nature / climat, goodwill territorial, synergies locales…
- Vers de nouvelles organisations territoriales des entreprises : gouvernance, concertation locale, territorialisation de la stratégie…
- REX de missions d’ancrage local x transition écologique menées par Utopies auprès d’entreprises de tous secteurs (énergie, alimentation, média, bancaire…)
Mise en situation : Vous êtes responsable RSE et vous devez gérer une situation mettant en péril votre activité (plusieurs aléas proposés), vous avez rdv avec votre directeur général dans 20mn : expliquez-lui pourquoi l’ancrage local est un levier pour gérer et peut-être dépasser cette crise.
Session 3 : l’ancrage, levier de robustesse des entreprises – Découverte de l’Atelier tumulte x HYPERLOCAL
- Présentation du serious game Tumulte co-développé par Utopies et Opeo pour la Métropole de Lyon
- Répartition des participants en quatre groupes (4 filières clés : BTP, agro-alimentaire, mobilité, textile) et animation de l’atelier par Utopies – Jeu de rôle avec constitution d’un binôme DG Entreprise x Elu au développement économique local pour renforcer l’ancrage de l’entreprise et sa filière
- Présentation du déroulé de l’examen
Session 4 : Soutenance des feuilles de routes croisée entreprises/collectivités
- Mise en commun et débrief, soutenance
- Livrable : business model canevas – 2h : 30mn de soutenance par groupe avec note de synthèse associée