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Bertrand de LA SELLE Associé d’Equancy – Cabinet de Conseil en Transformation Data et Digitale |
Objectif pédagogique
Le cours retrace une perspective historique du marketing, de son histoire et de sa mesure, à travers de très nombreux exemples et illustrations. Il décrit en détail l’ensemble des indicateurs et outils permettant d’estimer le succès des activités marketing. Enfin il replace le marketing dans son environnement d’entreprise (modèle économique et innovation)
Plan de cours
- Introduction au marketing
- Introduction aux principes de mesure
- Panorama des indicateurs du marketing offline
- Indicateurs et mesures du marketing digital
- Indicateurs marketing et économiques
- Innovation marketing
Modalités de contrôle des connaissances
25% sur la participation active en cours
50% sur un exposé à réaliser en groupe
25% sur une évaluation finale
Références bibliographiques
- Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan (2012), Marketing 3.0 : Produits, Clients, Facteur Humain, Bruxelles, De Boeck